Ramadan 2025 membawa perubahan signifikan dalam pola konsumsi masyarakat Indonesia. Survei Jakpat menunjukkan 70% responden mengalami peningkatan pengeluaran selama Ramadan dibandingkan bulan biasa, dengan belanja kebutuhan Ramadan naik 62%. Tren ini juga terlihat dalam lonjakan transaksi di e-commerce, termasuk Lazada, yang mencatat peningkatan traffic dan nilai transaksi hingga 55% selama periode Ramadan 3.3 Sale.
Data Lazada menunjukkan bahwa tren belanja Ramadan tahun ini mengalami perubahan. Pada pekan pertama Ramadan, kebutuhan harian seperti sembako dan makanan siap saji mendominasi pembelian. Namun, seiring mendekati Lebaran, permintaan beralih ke kategori fesyen, terutama baju muslim pria yang mengalami peningkatan signifikan. Produk elektronik, seperti smartphone dan televisi, juga mengalami lonjakan penjualan lebih awal dibandingkan tahun lalu.
“Kami melihat peningkatan signifikan dalam transaksi menjelang Lebaran, terutama di kategori pakaian muslim dan perangkat elektronik,” kata Head of Operations Lazada Indonesia, Amelia Tediarjo (14/03/2025).
Dalam kampanye Ramadan 3.3 Sale, rata-rata total pembelanjaan per pelanggan tercatat empat kali lebih besar dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Selain itu, program promosi yang melibatkan brand F&B seperti Bakmi GM dan Chatime turut berkontribusi pada peningkatan transaksi. Hingga pertengahan Maret, 600 voucher makan dengan harga Rp1 sudah terjual, dan angka ini diprediksi terus meningkat hingga akhir bulan.
Peningkatan belanja diperkirakan terus berlanjut dengan kampanye Ramadan Mega Sale pada 16-26 Maret. Pada periode ini, pelanggan dapat mengakses diskon hingga 90% dan berbagai promo tematik di berbagai kategori. Selain itu, tren belanja kendaraan juga terlihat meningkat. Data Lazada menunjukkan bahwa program penjualan Yamaha Grand Filano dengan harga spesial Rp14.460.000 menarik perhatian konsumen, dengan jumlah unit yang tersedia terbatas setiap harinya.
Salah satu program yang mencuri perhatian adalah pemberian paket umrah gratis melalui mekanisme gamifikasi. Mulai 10 Maret, pelanggan dapat bermain di fitur Lucky Egg untuk mengumpulkan diamond dan naik level hingga level lima, di mana hadiah utama berupa perjalanan ke Tanah Suci disediakan. Selain itu, program Mencari Mas Hilal pada 16-18 Maret menawarkan berbagai hadiah, termasuk iPhone 15 dan voucher belanja dengan total nilai puluhan juta rupiah.
Pergeseran pola konsumsi selama Ramadan mendorong platform e-commerce untuk memperkuat layanan logistik dan menghadirkan berbagai fitur berbasis teknologi. Dengan meningkatnya permintaan untuk produk kebutuhan harian, fesyen, dan elektronik, platform digital juga mengoptimalkan fitur rekomendasi berbasis AI guna menyesuaikan penawaran dengan preferensi pelanggan. Dengan kampanye yang masih berlangsung hingga awal April, tren belanja Ramadan diprediksi terus menunjukkan peningkatan, terutama menjelang Lebaran. [Angie | Dok. Lazada]
