Setelah bertahan di pasar selama hampir dua dekade, Sasha Professional Hair Colorant kembali dengan pembaruan signifikan pada formulanya. Produk pewarna rambut yang telah dikenal sejak 2007 ini kini hadir dengan teknologi Moisture Lock Formula yang diklaim mampu menjaga kesehatan rambut selama proses pewarnaan.
Lidwina Natalia, Head of Marketing Kino mengatakan pembaruan formula ini merupakan hasil dari riset terhadap kebutuhan konsumen Indonesia. "Banyak konsumen menginginkan pewarna rambut yang tidak hanya memberikan warna bagus, tapi juga menjaga kondisi rambut tetap sehat. Inilah yang coba kami jawab dengan formula baru ini," jelasnya.
Sasha menawarkan 15 pilihan warna yang terbagi dalam dua seri: Color Vibes Series yang diklaim mampu menutupi uban 100% tanpa bleaching, dan Dreamy Color Series dengan warna-warna yang lebih eksperimental. Sebagai pelengkap, mereka juga memperkenalkan produk bleaching bernama The Perfect 10.
Olga Yandiguna, Grup Brand Manager Sasha, menambahkan, "Color Vibes Series dikembangkan untuk menyamarkan uban secara sempurna tanpa perlu proses pemutihan rambut, menghadirkan nuansa warna yang natural dan berkelas dengan kualitas optimal. Sedangkan Dreamy Color Series kami persembahkan dengan rangkaian warna-warna ceria dan kekinian untuk konsumen yang ingin tampak modis dan tidak takut mencoba variasi warna rambut yang berbeda."
Menurut Ririna, seorang hair colorist independen, produk pewarna rambut lokal ini memiliki keunggulan dalam hal ketahanan warna. "Sasha memberikan hasil yang konsisten dan tahan lama, yang sangat penting bagi konsumen yang ingin tampil dengan warna rambut yang segar dalam waktu lama," ujarnya.
Sejalan dengan tren pasar global, Sasha juga memperhatikan aspek perawatan rambut dengan menambahkan komponen Virgin Olive Oil dan Conditioning Agent dalam formulanya. Menurut penelitian yang dipublikasikan oleh Mordor Intelligence dalam laporan "Analisis Ukuran dan Pangsa Pasar Pewarna Rambut Tren Pertumbuhan & Prakiraan (2025-2030)", pasar pewarna rambut diperkirakan akan mencatatkan CAGR sebesar 5,48% hingga 2030. Peningkatan ini didorong preferensi konsumen yang menginginkan produk pewarna rambut yang tidak hanya memberikan warna indah, tetapi juga menjaga kesehatan rambut.
Selain pembaruan formula, Sasha juga meluncurkan rangkaian perawatan untuk rambut berwarna, termasuk Hair Creambath dan Hair Vitamin yang dirancang untuk memperpanjang ketahanan warna dan menjaga kesehatan rambut pasca-pewarnaan.Produk ini telah bersertifikasi halal MUI dan ramah wudhu, sesuai bagi konsumen yang mengutamakan aspek keagamaan dalam memilih produk perawatan pribadi. [Angie | Dok. Sasha]
