Rambut sehat dan terawat kini semakin menjadi perhatian utama perempuan muda Indonesia, seiring maraknya tren hair care yang tidak hanya fokus pada tampilan, tetapi juga kesehatan rambut dari akar hingga ujung. Produk perawatan yang praktis dan berkualitas menjadi pilihan mereka yang aktif di kampus maupun dunia kerja. Dalam dinamika tren tersebut, Ellips hadir sebagai salah satu merek lokal yang berhasil menjaga relevansinya sekaligus meraih kepercayaan konsumen.
Ellips, merek perawatan rambut dari Kino Indonesia, berhasil meraih pengakuan internasional setelah dinobatkan sebagai “#1 Most-Improved Brands in YouGov’s Most Recommended Brand 2025 di Indonesia”. Predikat ini diberikan berkat lonjakan skor rekomendasi positif dari konsumen aktif dalam setahun terakhir, mencerminkan semakin kuatnya kepercayaan dan loyalitas masyarakat terhadap merek lokal tersebut.
Sepanjang 2024, Ellips menjalankan berbagai inisiatif yang dekat dengan generasi muda, mulai dari kampanye edukasi di kampus hingga sampling di ruang publik. Aktivasi kreatif yang hadir di berbagai kota besar, partisipasi dalam beauty fair, serta pembentukan komunitas, membuat konsumen merasakan pengalaman merek secara langsung. Upaya ini menjadi bagian dari strategi menyeluruh Ellips dalam memperkuat brand experience dan mendekatkan diri pada konsumen sehari-hari.
Data dari YouGov BrandIndex menunjukkan peningkatan skor rekomendasi positif Ellips mencapai 6,9 poin, dari 63,5% pada 2024 menjadi 70,4% pada 2025. Angka tersebut memperlihatkan kepuasan konsumen yang tinggi sekaligus dorongan untuk merekomendasikan produk ini kepada orang lain. “Penghargaan ini merupakan bentuk validasi atas komitmen kami dalam membangun merek yang tidak hanya dikenal, tetapi juga dicintai dan dipercaya konsumen. Kami percaya pengalaman yang relevan, interaksi bermakna, dan kualitas produk konsisten adalah kunci memenangkan hati konsumen,” ujar Lidwina Natalia, Head of Marketing Home and Personal Care Kino.
YouGov Recommend Rankings 2025 sendiri disusun berdasarkan lebih dari satu juta survei di 28 negara, termasuk Indonesia. Survei dilakukan pada periode 1 Juni 2024 hingga 31 Mei 2025, dengan kategori Most Improved diberikan pada merek yang mengalami lonjakan skor signifikan dari tahun ke tahun. Di Indonesia, survei daring ini melibatkan lebih dari 170.000 responden yang merepresentasikan populasi dewasa secara geografis, demografis, dan sosial ekonomi.
Ellips menjadi salah satu merek lokal yang menonjol di sektor personal care, khususnya hair care, dengan performa kuat pada indikator brand awareness, reputasi, hingga niat beli. Pencapaian ini sekaligus memperlihatkan konsistensi strategi Ellips dalam membangun pengalaman merek yang berkelanjutan dan relevan bagi konsumen Indonesia. (Angie | Dok. Ellips)
