Awal tahun sering dimanfaatkan brand gaya hidup untuk menyegarkan gerai mereka. Pusat perbelanjaan kini tidak hanya menjadi tempat berbelanja, tetapi juga ruang mencari pengalaman dan suasana, sehingga pembaruan ritel kerap dibaca sebagai penanda arah industri, termasuk di segmen perhiasan mewah.
Tren tersebut juga terlihat di segmen perhiasan. Frank & co. resmi membuka kembali gerainya di Plaza Senayan dengan tampilan baru yang lebih modern dan terkurasi. Reopening ini bertepatan dengan fase penting perjalanan brand tersebut yang mendekati usia tiga dekade di Indonesia. Plaza Senayan sendiri dipilih karena posisinya yang sejak lama lekat dengan perkembangan fashion dan lifestyle kelas atas di Jakarta.
Konsep interior gerai terbaru ini terinspirasi dari natural diamond, berlian alami yang terbentuk melalui proses alam dalam rentang waktu sangat panjang. Filosofi tersebut diterjemahkan ke dalam ruang melalui dominasi warna maroon khas Frank & co., padded wall menyerupai jewellery box, serta tata cahaya lembut yang membangun suasana tenang dan personal. Ruang dirancang untuk memberi pengalaman yang lebih intim, jauh dari kesan ritel yang kaku.
Momentum pembaruan gerai ini juga hadir menjelang periode yang identik dengan perayaan relasi personal, termasuk Valentine, sekaligus menjadi pembuka menuju peringatan ulang tahun ke-30 Frank & co. Tahun ini, cinta diposisikan sebagai perjalanan yang tumbuh bersama waktu, pengalaman, dan komitmen, bukan sebagai simbol instan.
“Plaza Senayan memiliki arti penting dalam perjalanan Frank & co. Reopening gerai ini menjadi refleksi komitmen kami untuk terus berkembang dan tetap relevan, sekaligus menghadirkan pengalaman yang lebih bermakna bagi pelanggan,” ujar Rolly Soesanto, General Manager Frank & co.
Di dalam gerai, pengunjung dapat menemukan berbagai koleksi natural diamond yang selama ini menjadi bagian dari identitas Frank & co., termasuk Frank Fire, Love Poetry hasil kolaborasi dengan Monica Ivena, serta See the Light bersama Maudy Ayunda. Koleksi-koleksi tersebut merepresentasikan fase kehidupan dan relasi personal yang sering kali dilekatkan pada momen penting.
Sejalan dengan pembaruan ruang, Frank & co. juga melanjutkan kampanye natural diamond bertajuk “A Timeless Love, Diamonds Born from the Earth”. Kampanye ini menekankan pemaknaan berlian alami sebagai penjaga nilai dan memori yang diwariskan lintas generasi, bukan sekadar objek estetika.
Reopening gerai Plaza Senayan mencerminkan pergeseran di industri perhiasan mewah, ketika ruang, narasi, dan pengalaman menjadi bagian penting dari gaya hidup urban. Di tengah perubahan cara masyarakat memberi arti pada relasi dan pencapaian personal, pembaruan ini menjadi penanda arah yang sedang dibaca industri perhiasan di tahun-tahun mendatang.
Sebelumnya, Frank & co. meluncurkan fase kedua kampanye Natural Diamond bertajuk A Timeless Love Diamonds Born from the Earth. Setelah video perkenalan dirilis pada September lalu, fase lanjutan ini menegaskan makna berlian alami sebagai simbol komitmen, warisan, dan nilai emosional yang tumbuh lintas generasi.
Kampanye ini kembali menekankan posisi Frank & co. yang secara konsisten hanya menghadirkan natural diamond yang terbentuk secara alami selama miliaran tahun, sebagai penanda keaslian dan nilai yang bertahan lama.
Dibintangi Izabel Jahja, Maxime Bouttier, Maudy Ayunda, Maria Rahajeng, dan Elizabeth Rahajeng, video kampanye menampilkan kisah keluarga yang meneruskan tradisi pemberian berlian dari ayah ke anak. Cerita ini menggambarkan berlian sebagai penanda memori dan ikatan batin yang diwariskan, sejalan dengan filosofi Frank & co. bahwa cinta sejati tumbuh melalui waktu dan ketahanan. Rolly menyatakan natural diamond tidak sekadar perhiasan, melainkan warisan emosional yang nilainya terus bertambah dan hidup bersama generasi penerus. [Angie | Istimewa]
