Berangkat dari kebiasaan membersihkan wajah, OVALE memilih berbicara lewat sesuatu yang nyata dan mudah dikenali. Kapas kotor yang muncul setelah pemakaian produk menjadi titik awal lahirnya kampanye #OVALEBeliKapasKotor. Lewat medium ini, OVALE menunjukkan kemampuan produknya dalam mengangkat kotoran wajah sekaligus menghadirkan sensasi segar. Rangkaian Face Care OVALE dirancang praktis dengan kandungan bahan alami yang mendukung kulit terasa bersih sejak pemakaian pertama.
Pendekatan berbasis pengalaman inilah yang kemudian mendapat respons positif dari audiens muda. OVALE kembali menorehkan capaian penting lewat penghargaan Creative Sales Campaign pada ajang Marketeers Youth Choice Award YCA 2026. Penghargaan ini terasa istimewa karena diberikan langsung oleh Generasi Z melalui survei independen yang melibatkan lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia. Di tengah lanskap kecantikan yang kian kompetitif, capaian ini menjadi penanda bahwa cara OVALE berbicara dengan audiensnya masih terasa relevan bagi generasi yang semakin kritis.
Melalui kampanye ini, audiens diajak menjadikan kapas kotor sebagai bukti pengalaman pribadi. OVALE membuka ruang partisipasi dengan mengajak konsumen menukar kapas kotor hasil membersihkan wajah, baik secara offline maupun online. Pendekatan ini memberi ruang bagi konsumen untuk terlibat langsung, sekaligus membangun kepercayaan dari pengalaman nyata yang bisa dilihat dan dirasakan sendiri.
Aktivasi kampanye dilakukan secara terintegrasi di berbagai titik temu dengan konsumen. Secara offline, OVALE hadir di enam kota melalui rangkaian roadshow yang mengajak konsumen mencoba produk secara langsung dan menukar kapas kotor mereka dengan uang tunai. Sementara secara online, audiens diajak mengikuti tantangan #OVALEBeliKapasKotor di Instagram dengan mengunggah video menggunakan fitur Add Yours, sehingga pengalaman personal dapat dibagikan dan saling menguatkan.
Pendekatan berbasis pengalaman ini menunjukkan hasil yang signifikan. Selama periode kampanye, OVALE mencatat peningkatan brand recall dan brand trust, pertumbuhan jumlah pengikut media sosial, serta lonjakan organic reach yang turut diikuti peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia berdasarkan data internal.
Group Brand Manager OVALE, Olga Yandiguna, menyebut relevansi sebagai kunci utama. “Penghargaan ini menjadi pengingat bahwa kepercayaan tidak lahir dari seberapa sering brand berbicara, tetapi dari konsistensi dalam mendengarkan dan melibatkan audiens. Ini menjadi pijakan awal bagi OVALE untuk terus bertumbuh bersama Gen Z,” ujarnya.
Ke depan, OVALE menyiapkan berbagai aktivitas kolaboratif bersama komunitas dan kreator, sekaligus memperluas interaksi langsung dengan konsumen di berbagai titik temu. Fokusnya tetap sama, menghadirkan pengalaman yang nyata dan membangun hubungan yang dipercaya dari waktu ke waktu. [Dok. OVALE]
