Meluangkan waktu setelah menjalani rutinitas yang melelahkan dengan rangkaian Self-care adalah salah satu bukti mencintai diri atau Self love. Semakin aktifnya gaya hidup masyarakat, merawat diri mulai menjadi bagian dari kebiasaan sehari-hari, termasuk ketika seseorang mempersiapkan diri untuk berolahraga, beraktivitas di luar ruangan, hingga menjaga tubuh tetap nyaman setelahnya.

Running, gym, pilates, hingga berbagai aktivitas outdoor pun semakin lekat dengan keseharian masyarakat. Aktivitas tersebut tidak hanya dilakukan untuk menjaga kebugaran, tetapi juga menjadi cara untuk bersosialisasi dan membangun koneksi bersama teman, keluarga, maupun komunitas.

Perubahan gaya hidup ini turut mendorong pergeseran cara masyarakat memaknai personal care. Perawatan diri kini bukan hanya dilakukan sebagai bentuk me time, tetapi menjadi bagian dari upaya menjaga diri agar tetap nyaman, sehat, dan percaya diri dalam menjalani berbagai aktivitas.

Self-care: Dari Me Time ke Active Lifestyle

Pergeseran tersebut menjadi salah satu perhatian lavojoy setelah empat tahun hadir di Indonesia. Brand personal care ini melihat bahwa kebutuhan masyarakat terhadap perawatan diri semakin berkembang seiring dengan gaya hidup yang semakin aktif.

Jika sebelumnya personal care lebih banyak diasosiasikan dengan rutinitas setelah beraktivitas, kini kebutuhan tersebut dapat hadir di berbagai momen. Sunscreen, misalnya, menjadi bagian penting sebelum melakukan aktivitas di luar ruangan, sementara perawatan tubuh, rambut, dan kulit kepala juga dibutuhkan untuk menjaga kenyamanan di tengah mobilitas yang tinggi.

Melalui perkembangan lini produknya, lavojoy pun mulai memperluas pendekatan personal care dari perawatan tubuh dan rambut hingga perlindungan kulit wajah. Perjalanan tersebut kemudian diarahkan pada positioning lavojoy sebagai active lifestyle self-care brand.

“Selama empat tahun terakhir, komitmen kami adalah tumbuh bersama tren dan kebutuhan dari masyarakat Indonesia. Mulai dari inovasi produk hingga rangkaian perawatan badan, kepala, dan sekarang sudah merambah ke lini sunscreen untuk wajah yang dikomunikasikan dan dikoneksikan dengan pentingnya self-care di kala gaya hidup masyarakat yang aktif saat ini,” ujar Brand Director lavojoy Indonesia, Dickson Leo.

Personal Care Bertemu Running dan Wellness

Semangat tersebut kemudian diwujudkan melalui perayaan ulang tahun keempat lavojoy bertajuk lavojoy Run: A Celebration of Fun to Lifestyle di Plaza Sudirman, Gelora Bung Karno (GBK), Jakarta. Mengusung konsep yang menggabungkan aktivitas fisik, wellness, dan personal care, acara ini diikuti sekitar 500 peserta yang terdiri dari komunitas lari, media, KOL, hingga konsumen.

Fun run 5K menjadi salah satu aktivitas utama dalam perayaan tersebut. Namun, pengalaman peserta tidak berhenti setelah garis finis. Melalui Pit Stop of Joy, lavojoy menghadirkan berbagai aktivitas yang menghubungkan olahraga dengan pengalaman personal care, mulai dari express hair wash, styling station, product trial, hingga aktivitas interaktif lainnya.

Konsep serupa berlanjut pada sore hari melalui sesi Zumba bersama Fithub dan Sunset Mat Pilates bersama Re Bar Pilates. Rangkaian aktivitas tersebut memperlihatkan bagaimana personal care dapat ditempatkan lebih dekat dengan aktivitas yang menjadi bagian dari gaya hidup masyarakat.

“Fun run kami pilih karena merepresentasikan perjalanan yang sangat dekat dengan kehidupan. Setiap orang memiliki ritme yang berbeda, tetapi semuanya memiliki tujuan yang sama: hidup lebih sehat dan lebih baik,” kata Leo.

Menurutnya, personal care tidak semata-mata menjadi rutinitas, tetapi dapat menjadi bagian yang mendukung masyarakat untuk tetap nyaman dan percaya diri dalam menjalani aktivitas sehari-hari.

Empat Tahun, Melangkah ke Fase Baru

Perayaan empat tahun lavojoy pada akhirnya bukan hanya menjadi penanda bertambahnya usia brand, tetapi juga refleksi atas perubahan kebutuhan konsumen. Dari personal care yang berfokus pada rutinitas perawatan, lavojoy kini mencoba membawa konsep tersebut lebih dekat dengan keseharian masyarakat yang semakin aktif.

Lari, wellness, komunitas, hingga inovasi produk menjadi bagian dari upaya memperluas makna self-care agar tidak berhenti pada momen memanjakan diri. Ke depan, lavojoy menyatakan akan terus menghadirkan inovasi yang relevan dengan kebutuhan masyarakat Indonesia, serta menghadirkan pengalaman yang membuat self-care semakin dekat dengan kehidupan sehari-hari.

Dengan semangat A Celebration of Fun to Lifestyle, perjalanan empat tahun lavojoy pun menjadi titik untuk melangkah ke fase berikutnya: menjadikan self-care bukan sekadar rutinitas, tetapi bagian dari gaya hidup aktif yang dijalani secara konsisten.(Redaktur/ Dok. Lavojoy Indonesia)