Satu abad perjalanan memberi NIVEA kesempatan untuk melihat bagaimana kebutuhan perawatan kulit terus berkembang dari generasi ke generasi. Memasuki babak berikutnya di Indonesia, brand ini membawa semangat "Partner in Care" melalui inovasi produk serta kampanye yang mengapresiasi berbagai bentuk perhatian dalam kehidupan sehari-hari.
Berawal dari inovasi perawatan kulit di Hamburg, Jerman, pada 1911, NIVEA kemudian berkembang menjadi salah satu brand perawatan kulit yang hadir dalam keseharian masyarakat di berbagai negara, termasuk Indonesia. Perubahan gaya hidup dan kebiasaan konsumen pun ikut membentuk kebutuhan baru dalam merawat kulit.
Marketing Director NIVEA, Agung Panditanegara, mengatakan perjalanan panjang tersebut membuat NIVEA terus menempatkan kebutuhan konsumen sebagai bagian penting dalam pengembangan brand. Menurutnya, kepercayaan yang terbentuk selama bertahun-tahun perlu dijaga dengan terus mendengarkan dan memahami perubahan kebutuhan konsumen.
"Seratus tahun adalah sebuah perjalanan yang sangat panjang. Di Indonesia, NIVEA telah menjadi bagian dari banyak momen care dalam kehidupan sehari-hari. Karena itu, kami ingin terus menjaga kepercayaan tersebut dengan tetap mendengarkan kebutuhan konsumen dan terus berkembang bersama mereka," ujar Agung.
Apresiasi bagi mereka yang selalu memberikan care
Semangat "Partner in Care" juga diterjemahkan NIVEA melalui kampanye #MakasihYaUdahCare. Kampanye ini memberikan apresiasi kepada orang-orang yang selama ini hadir memberikan dukungan dan perhatian kepada orang lain, baik di keluarga, lingkungan pekerjaan, komunitas, maupun perjalanan seseorang meraih pencapaian.
Momentum Kompetisi Olahraga Asia 2026 turut menjadi inspirasi kampanye tersebut. NIVEA mengangkat kisah orang-orang di balik perjalanan para atlet Indonesia, termasuk mereka yang memberikan dukungan dan perhatian sebelum sebuah pencapaian terlihat oleh publik.
Pesan tersebut kemudian diperluas ke kehidupan sehari-hari. Bentuk care dapat hadir melalui berbagai hal, mulai dari dukungan keluarga, perhatian seorang teman, hingga orang-orang yang membantu seseorang melewati proses panjang untuk mencapai tujuannya.
Bagi NIVEA, apresiasi tersebut menjadi bagian dari perjalanan brand untuk hadir bagi orang-orang yang selama ini juga memberikan perhatian kepada orang lain. Semangat tersebut kemudian diterjemahkan melalui posisi NIVEA sebagai "Partner in Care".
Terus berinovasi mengikuti kebutuhan kulit
Memasuki satu abad perjalanan berikutnya, NIVEA juga melihat perubahan kebutuhan konsumen sebagai alasan untuk terus mengembangkan inovasi. Perawatan kulit kini semakin dekat dengan gaya hidup sehari-hari, sehingga produk dituntut memberikan manfaat yang relevan sekaligus nyaman digunakan.
Pada momentum 100 tahun ini, NIVEA memperkenalkan NIVEA Intensive Moisture Body Lotion. Produk tersebut hadir dengan formulasi yang membantu mengunci kelembapan kulit tanpa memberikan rasa lengket, sehingga ditujukan untuk kebutuhan perawatan kulit sehari-hari.
NIVEA juga menghadirkan formulasi terbaru NIVEA Extra Bright Deodorant dengan klaim kulit tampak lebih cerah dalam lima hari. Kehadiran kedua produk tersebut menjadi bagian dari pengembangan NIVEA dalam menjawab kebutuhan konsumen melalui inovasi perawatan kulit.
"Memasuki 100 tahun berikutnya, kami ingin membawa kepercayaan yang sudah dibangun selama ini sambil terus melihat ke depan. Konsumen terus berubah, kebutuhan mereka juga berkembang, dan NIVEA ingin tumbuh bersama perubahan tersebut," kata Agung.
Perjalanan menuju 100 tahun berikutnya akan tetap berangkat dari hal yang sama untuk NIVEA, yaitu memahami kebutuhan konsumen dan mencari cara untuk menghadirkan pengalaman perawatan yang relevan bagi kehidupan sehari-hari.
NIVEA membawa semangat tersebut melalui pesan "Your Partner in Care", dengan harapan dapat terus hadir bersama konsumen dari satu generasi ke generasi berikutnya. (Dok. Nivea)
