Gaya hidup sehat kini dijalani generasi muda dengan cara yang semakin ringan dan menyenangkan. Olahraga populer, pilihan asupan harian yang lebih terjaga, serta perhatian pada kesehatan kulit menjadi bagian dari rutinitas yang saling terhubung. Perkembangan ini mendorong hadirnya berbagai inovasi yang memadukan kebutuhan nutrisi dengan pengalaman gaya hidup yang relevan bagi Gen Z.
Merespons perubahan tersebut, Buavita memperkenalkan dua varian terbarunya, Korean Strawberry dan Korean Muscat Grape. Keduanya dibuat dari buah asli tanpa tambahan gula dan diperkaya Niacinamide atau Vitamin B3, yang dikenal berperan dalam menjaga fungsi skin barrier. Varian ini diperkenalkan melalui Buavita #GlowingJUICEseyo Playcourt, sebuah acara beauty padel pertama yang digelar di dalam pusat perbelanjaan Central Park Mall pada 10–11 Januari 2025.
Peluncuran ini menggabungkan aktivitas fisik ringan dengan pengalaman gaya hidup yang dekat dengan keseharian generasi muda. Padel dipilih karena dinilai mudah diakses, bersifat sosial, dan sejalan dengan minat Gen Z terhadap olahraga yang tidak terasa kaku. Kehadiran konsep bermain di dalam mal juga membuka ruang baru bagi masyarakat untuk mencoba aktivitas olahraga dalam suasana yang lebih kasual.
Head of Marketing Beverages & Bango Unilever Indonesia, Lendi Yuwarlian, menyampaikan bahwa pola pikir konsumen muda terhadap nutrisi terus berkembang. “Generasi muda ingin memenuhi kebutuhan nutrisi dengan cara yang praktis dan tetap menyenangkan. Inovasi ini kami hadirkan agar konsumsi buah bisa menjadi bagian alami dari keseharian mereka,” ujarnya.
Dari sisi kesehatan, dr. Diana Felicia Suganda, M.Kes, Sp.G.K., Dokter Spesialis Gizi Klinik, melihat adanya peningkatan kesadaran Gen Z terhadap pola konsumsi. Ia merujuk pada survei Tren Makanan dan Minuman pada Gen Z & Millennial 2022–2023, yang menunjukkan kecenderungan memilih produk dengan kadar gula lebih rendah serta manfaat fungsional tambahan. “Mereka mencari asupan yang tidak hanya mendukung kesehatan tubuh, tetapi juga menunjang penampilan,” jelasnya.
Kecenderungan hidup aktif juga tercermin dari minat Gen Z terhadap olahraga yang bersifat sosial. Melalui Buavita #GlowingJUICEseyo Playcourt, pengunjung dapat mencoba lapangan padel satu lawan satu, menyaksikan fun match bersama figur publik, hingga menikmati kreasi minuman berbahan Korean Strawberry dan Korean Muscat Grape. Sejumlah aktivitas interaktif lain turut dihadirkan untuk melengkapi pengalaman acara.
Beauty influencer Eca Aura yang hadir dalam acara ini membagikan pengalamannya menjalani rutinitas harian yang padat. “Dengan aktivitas yang cukup beragam, aku butuh asupan yang praktis dan tetap terasa segar. Minuman berbahan buah seperti ini membantu menjaga keseimbangan di tengah jadwal yang padat,” ujarnya.
Peluncuran varian ini sekaligus mencerminkan perubahan lanskap lifestyle generasi muda, di mana pilihan minuman tidak lagi dilepaskan dari konteks aktivitas dan pengalaman. Olahraga, ruang publik, dan konsumsi harian bertemu dalam format yang lebih cair. Dari sini terlihat bagaimana healthy lifestyle dijalani sebagai kebiasaan yang tumbuh bersama ritme hidup Gen Z. [Angie | Dok. Buavita]
