Industri kecantikan Indonesia terus berkembang menjadi salah satu sektor penting yang mendukung perekonomian nasional. Berdasarkan data Kemenko Perekonomian, sejak 2018 hingga 2022, produk perawatan tubuh dan kosmetik secara konsisten menempati tiga besar kategori dengan penjualan tertinggi di marketplace, dengan nilai transaksi mencapai Rp13.287,4 triliun. Potensi ini kian berkembang berkat inovasi brand lokal yang semakin adaptif terhadap kebutuhan pasar.
Salah satu merek lokal yang berhasil mencuri perhatian adalah True to Skin, sebuah brand skincare yang berfokus pada bahan alami dan kualitas tinggi. Didirikan pada Desember 2020 oleh Riska Elastria, brand ini lahir dari pengalaman pribadi sang pendiri yang menghadapi permasalahan kulit. Riska menciptakan produk yang aman untuk berbagai usia dan kebutuhan kulit, mulai dari remaja hingga dewasa.
“Kami menghadirkan produk yang sesuai dengan kebutuhan konsumen Indonesia, mulai dari Skinlike Porefecting Cushion hingga Sunfriends Sunscreen Gel SPF 50 PA++++. Semua diformulasikan agar nyaman digunakan di iklim tropis,” jelas Riska.
Di tengah persaingan industri yang ketat, True to Skin terus berinovasi melalui strategi digital yang kreatif. Salah satunya adalah dengan memanfaatkan fitur interaktif seperti live streaming. Riska menyebutkan bahwa platform digital memungkinkan brand untuk menjangkau konsumen dengan cara yang lebih personal dan efektif.
“Interaksi langsung dengan konsumen melalui platform seperti live streaming memberikan kontribusi signifikan terhadap penjualan kami,” ujarnya. Selain itu, program afiliasi juga menjadi langkah strategis untuk membangun komunitas loyal yang memperkuat eksistensi brand.
True to Skin juga membangun komunitas dengan program Affiliate, yakni ketika konsumen dan penggemar produk dapat menjadi mitra, mempromosikan produk melalui media sosial mereka dan mendapatkan komisi.
Tidak berhenti hanya pada produk yang sudah ada, brand ini terus menghadirkan inovasi baru, salah satunya produk eksklusif yang diluncurkan bulan ini. Riska optimis bahwa inovasi ini akan memperkuat posisinya di pasar lokal, dengan tetap menjaga fokus pada kualitas bahan alami dan harga terjangkau.
Untuk memberikan pengalaman baru dan menarik bagi pelanggan, True to Skin meluncurkan produk eksklusif di Shopee, yaitu Concealer mulai dari tanggal 20 November 2024. Pengguna juga bisa menikmati berbagai penawaran menarik untuk produk terbaru ini, dan berkesempatan untuk mendapatkan produk Skinlike Cover Concealer dari True to Skin dengan harga Rp69.000 hanya di Shopee.
“Kami berkomitmen untuk terus berinovasi agar mampu memenuhi kebutuhan konsumen yang dinamis. Harapannya, produk lokal tidak hanya menjadi pilihan utama di Indonesia, tetapi juga bersaing di pasar internasional,” tutup Riska.
Dengan langkah strategis dan inovasi yang berkelanjutan, True to Skin mencerminkan potensi besar yang dimiliki industri kecantikan lokal, sekaligus mendorong eksistensi produk Indonesia di pasar global. ❏
