Industri kecantikan dan fesyen di Indonesia tengah menghadapi berbagai tantangan berat. Para pelaku usaha harus berhadapan dengan persaingan harga yang ketat, gempuran dominasi produk fesyen cepat, hingga kondisi ekonomi yang menekan daya beli masyarakat. Di sisi lain, ekosistem kecantikan dan fesyen lokal kerap berjalan sendiri-sendiri, sehingga konsumen belum sepenuhnya mengenal potensi jenama dalam negeri secara utuh.

Menjawab keresahan tersebut dan melanjutkan kesuksesan pada tahun perdananya, The BFF Festival kembali diselenggarakan pada 2026 sebagai solusi dan ruang kolaborasi lintas industri.

Didirikan oleh Hanifa Ambadar dan Novita Imelda selaku sosok veteran di industri kecantikan Tanah Air, festival ini lahir dari kebutuhan platform yang mampu mempertemukan jenama berkualitas dengan audiens yang lebih apresiatif dan luas.

Co-founder BFF Festival, Hanifa Ambadar, mengungkapkan bahwa acara ini menjadi ruang kolaborasi dan optimisme bagi jenama lokal yang sedang menghadapi tekanan. "Saat banyak brand sedang menghadapi masa yang challenging, BFF Festival ingin menjadi ruang yang membawa optimisme, tempat di mana brand, komunitas, media dan tentunya konsumen bisa kembali terhubung dan saling menguatkan," ujar Hanifa.

Melalui interaksi luring, pengunjung diajak menikmati pengalaman sensori secara langsung. Hanifa menambahkan, "BFF Festival memberikan eksposur masif bagi brand indie yang belum memiliki toko fisik. Kehadiran acara ini juga mendorong mindful shopping, di mana konsumen dapat mencoba produk secara langsung untuk memastikan pilihan yang tepat, sehingga meminimalisir kesalahan yang sering terjadi saat belanja daring."

Untuk memberikan nilai tambah bagi pengunjung, penyelenggara juga menghadirkan inovasi baru pada gelaran tahun ini. "Salah satu pembeda utama tahun ini adalah kehadiran program Point Redemption. Melalui program ini, pengunjung bisa mendapatkan poin dan produk kecantikan ukuran penuh atau full size secara gratis untuk setiap pembelanjaan nominal tertentu dan kelipatannya. Di mana lagi kita bisa langsung mendapatkan produk gratis setelah berbelanja?" kata Hanifa menegaskan.

Kehadiran The BFF Festival 2026 turut disambut antusias oleh para pelaku mode Tanah Air, salah satunya label fesyen modest premium asal Pekalongan, Khanaan. Pendiri jenama tersebut, Khanaan Shamlan, mengungkapkan bahwa keputusan untuk kembali berpartisipasi tahun ini didorong oleh kurasi acara yang ketat dan pengunjung yang tepat sasaran. "Karena banyak banget event di Indonesia itu yang ternyata tidak cocok sama brand Khanaan sendiri. Jadi ternyata nggak semua event itu akhirnya mendatangkan sales," ujar desainer yang akrab disapa Hanan tersebut.

Bagi Khanaan, interaksi luring di pameran berskala besar sangat krusial untuk menonjolkan nilai kerajinan tangan pada produk mereka. "Kalau kita ketemu sama customer, kita bisa menjelaskan tentang produknya dengan lebih baik. Karena kita kan banyak bermain dengan batik, jadi craftsmanship kita tuh lumayan tricky," kata Hanan menjelaskan.

Lebih dari sekadar medium ritel untuk bertahan, The BFF Festival dilihat sebagai ruang potensial untuk memperluas ekspansi kreatif lintas industri. "Ini nggak cuma fashion to fashion, tapi fashion to beauty juga. Yang belum, fashion to fragrance. Mungkin kita bisa coba di BFF kali ini karena aku merasa brand yang bergabung itu sudah curated," ucap Hanan memaparkan antusiasmenya.

Hal senada dirasakan oleh pendiri jenama perawatan kulit Dew It, Rachel Lakhiani, yang turut merasakan dampak positif dari ekosistem inklusif The BFF Festival. "Kalau di pameran lain, aku sering merasa cuma jadi brand kecil. Rasanya brand-brand lain jauh lebih besar dan kita tenggelam tanpa spotlight. Tapi di BFF, mau brand besar maupun kecil, semuanya tetap terasa spesial."ujar Rachel.

Kehadiran pameran luring dinilai sangat krusial oleh Rachel, terutama di tengah ekosistem pasar digital yang kini semakin sesak oleh gempuran perang harga. "Online it's just so noisy. But offline is super special to me," tuturnya menekankan. Rachel melihat irisan yang sangat kuat antara industri kecantikan, fesyen, dan wewangian dalam membentuk identitas gaya hidup seseorang. Untuk memaksimalkan momen perayaan ini, Dew It bahkan telah menyiapkan kejutan eksklusif.

"Pertama, kita mau launching produk baru. Di BFF, akan ada dua SKU yang baru. Itu akan menjadi peluncuran offline pertama kami," kata Rachel menjanjikan pengalaman istimewa bagi pengunjung.

Mengambil tempat di Hall B Jakarta International Convention Center (JICC), The BFF Festival 2026 siap digelar pada 28 hingga 31 Mei 2026. Sebanyak 200 jenama terkurasi dipastikan hadir menyapa penggemar gaya hidup. Dari ranah kecantikan, pengunjung bisa menemukan Make Over, Avoskin, BLP Beauty, hingga Dew It dan Sozo Skincare. Untuk pencinta wewangian, tersedia deretan jenama seperti Etre hingga Scent of Jarte.

Sementara itu, kategori fesyen akan diramaikan oleh Khanaan, IKYK, Ria Miranda, hingga TS The Label by Tities Sapoetra. Panggung hiburan pun siap dimeriahkan oleh penampilan musisi hit Tanah Air, di antaranya HIVI!, Sivia Azizah, serta grup Rapot.

Kemeriahan The BFF Festival 2026 tidak lepas dari dukungan penuh Bank Mandiri sebagai sponsor utama. Senior Vice President Digital Marketing Group Bank Mandiri, Diah Eka Purwanti, mengatakan bahwa kolaborasi perdana ini merupakan langkah strategis untuk memperluas interaksi pada ekosistem perdagangan kreatif yang terus bertumbuh pesat.

“Sebagai bagian dari ekosistem penggerak negeri, Bank Mandiri berkomitmen untuk terus menghadirkan solusi finansial yang tidak hanya mendukung transaksi, tetapi juga memperkuat pertumbuhan industri kreatif secara menyeluruh,” tutur Diah.

Dukungan nyata ini diwujudkan melalui beragam penawaran eksklusif bagi pengunjung. Bank Mandiri menghadirkan promo uang kembali, bonus Livin’ Poin, penukaran struk belanja dengan cendera mata, hingga program undian berhadiah. Bagi calon nasabah baru yang membuka Tabungan NOW atau mengaktifkan Mandiri Kartu Kredit, Bank Mandiri menyiapkan bonus sambutan istimewa hingga Rp 1,5 juta dan bebas biaya keanggotaan hingga satu tahun.

Bagi masyarakat yang tidak ingin ketinggalan pengalaman berbelanja personal dan inspiratif ini, informasi lengkap serta pembelian tiket sudah dapat diakses langsung melalui situs thebfffestival.com atau lewat fitur Sukha pada aplikasi Livin’ by Mandiri. (Foto: Dok. BFF)