Menjelang akhir tahun lalu, Tokopedia mencatatkan peningkatan transaksi pada kategori Kecantikan hampir dua kali lipat. Menurut AVP of Category Development for FMCG & Long Tail Categories Tokopedia, Jessica Stephanie Jap, pembersih wajah, paket perawatan wajah, serum, masker wajah, dan krim wajah menjadi produk-produk kecantikan paling laris di Tokopedia.
Melihat tingginya antusiasme itu, e-commerce berlambang burung hantu ini menghadirkan Tokopedia Beauty Dealight. “Kampanye ini adalah upaya Tokopedia untuk #SelaluAdaSelaluBisa mempermudah masyarakat mendapatkan berbagai kebutuhan termasuk produk kecantikan,” lanjut Jessica. Berlangsung hingga 5 Maret 2021, event ini menjadi wadah bagi para pegiat usaha, khususnya UMKM lokal di industri kecantikan untuk mempertahankan bisnis terutama di tengah pandemi lewat pemanfaatan teknologi.
Dua seller yang mengalami peningkatan penjualan di Tokopedia, di antaranya adalah Gentle Hour dan Maska Indonesia. Digagas oleh tiga sekawan, Jeldine Madjukie, Joyce Arta, dan Revata Pingkan pada Agustus 2020, Gentle Hour memanfaatkan platform digital untuk menjangkau pelanggan lebih jauh dan meluncurkan dua produk baru yang bisa didapatkan secara eksklusif. “Kehadiran berbagai kampanye di Tokopedia, seperti Oh Beauty Festival, membuat Gentle Hour semakin dikenal di masyarakat sekaligus meningkatkan penjualan kami menjadi 13 kali lipat,” tutur Joyce.
Maska Indonesia, yang didirikan Radiya Banyu dan Almas Hudiya pada 2019, pun menawarkan sederet pilihan produk skincare berbahan alami. “Selama pandemi, mengingat masyarakat lebih banyak di rumah, penjualan produk kami di Tokopedia justru mengalami peningkatan signifikan,” ujar Raditya. Almas pun menyampaikan bahwa kampanye dan fitur TopAds di Tokopedia juga membantu mendorong peningkatan transaksi hampir dua kali lipat pada September 2020 lalu dibandingkan dengan bulan sebelumnya.
Sementara itu, Affi Assegaf, beauty influencer, mengatakan, “Kini setiap pegiat usaha skincare lokal berlomba menawarkan produk berkualitas yang tidak kalah saing dengan produk asing. Penjualan produk skincare lokal pun meningkat. Ini menandakan tingginya permintaan akan produk lokal di pasaran.”
Melalui Tokopedia Beauty Dealight, masyarakat bisa mengakses lebih dari 100 merek produk kecantikan berkualitas, terutama dari pegiat usaha lokal. Masyarakat juga dapat menikmati gratis ongkir, exclusive launch, flash sale 3x sehari, termasuk 99% clearance flash sale, voucher cashback dan masih banyak lainnya.
